所謂商標(biāo)顯著性，是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性，是商標(biāo)保護(hù)的“靈魂”和商標(biāo)法正常運(yùn)行的“樞紐”。

通俗講，商標(biāo)顯著性就是區(qū)分商品來(lái)源的特性，可以和其它商品或服務(wù)有明顯的區(qū)分。

我國(guó)《商標(biāo)法》第九條規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！比狈︼@著性商標(biāo)注定被駁回，那么商標(biāo)缺乏顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么呢?《商標(biāo)法》第十一條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

(一)僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的。

1.僅有指定使用商品的通用名稱(chēng)的。

2.僅有指定使用商品的通用圖形的。

3.僅有指定使用商品的通用型號(hào)的。

本條中的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)，是指國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的或者約定俗成的名稱(chēng)、圖形、型號(hào)，其中名稱(chēng)包括全稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)、縮寫(xiě)、俗稱(chēng)。

(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的。

“僅直接表示”是指商標(biāo)僅由對(duì)指定使用商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量或服務(wù)內(nèi)容、質(zhì)量、方式、目的、對(duì)象及其他特點(diǎn)，具有直接說(shuō)明性和描述性的標(biāo)志構(gòu)成或者商標(biāo)雖然包含其他構(gòu)成要素，但整體上僅直接表示。

僅直接表示指定使用商品的其他特點(diǎn)的：

1. 僅直接表示指定使用商品或服務(wù)特定消費(fèi)對(duì)象的。

2. 僅直接表示指定使用商品或服務(wù)的價(jià)格的。

3. 僅直接表示指定使用商品或服務(wù)內(nèi)容的。

4. 僅直接表示指定使用商品風(fēng)格或者風(fēng)味的。

5. 僅直接表示指定使用商品的使用方式、方法的。

6. 僅直接表示指定使用商品的生產(chǎn)工藝的。

7. 僅直接表示指定使用商品生產(chǎn)地點(diǎn)、時(shí)間、年份等特點(diǎn)的。

8. 僅直接表示指定使用商品的形態(tài)的。

9. 僅直接表示指定使用商品的有效期限、保質(zhì)期或者服務(wù)時(shí)間的。

10. 僅直接表示服務(wù)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、商品銷(xiāo)售場(chǎng)所或者地域范圍的。

11. 僅直接表示商品的技術(shù)特點(diǎn)的。

(三)其他缺乏顯著特征的。

其他缺乏顯著特征的商標(biāo)標(biāo)志，是指《商標(biāo)法》第十一條第一款第(一)、(二)項(xiàng)以外的依照社會(huì)通常觀念，其本身或者作為商標(biāo)使用在指定使用商品上不具備表示商品來(lái)源作用的標(biāo)志。主要包括：

1.過(guò)于簡(jiǎn)單的線條、普通幾何圖形。

2.過(guò)于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或上述要素的組合。

3.一個(gè)或者兩個(gè)普通表現(xiàn)形式的字母。

4.普通形式的阿拉伯?dāng)?shù)字。

5.指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案。

6.單一顏色。

7.表示商品或者服務(wù)特點(diǎn)的短語(yǔ)或者句子，普通廣告宣傳用語(yǔ)。

8.本行業(yè)或者相關(guān)行業(yè)常用的貿(mào)易場(chǎng)所名稱(chēng) 、商貿(mào)用語(yǔ)或者標(biāo)志。

9.企業(yè)的組織形式、本行業(yè)名稱(chēng)或者簡(jiǎn)稱(chēng)。

10.僅由電話(huà)、地址、門(mén)牌號(hào)等要素構(gòu)成。

11.常用祝頌語(yǔ)。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

商標(biāo)顯著性依取得方式不同，可分為固有的顯著性和獲得的顯著性。一般來(lái)說(shuō)，臆造商標(biāo)、任意商標(biāo)和暗示性商標(biāo)具有固有的顯著性，可以直接獲準(zhǔn)注冊(cè)，描述性商標(biāo)則需要通過(guò)使用獲得第二含義后才能獲準(zhǔn)注冊(cè)。

想擁有一個(gè)“具有顯著性”的商標(biāo)，并非易事。但對(duì)于不具備固有顯著性或顯著性很弱的商標(biāo)，可以通過(guò)使用獲得顯著性。但無(wú)論是固有的顯著性還是獲得的顯著性，都是獲得商標(biāo)權(quán)的要件。所以大家在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候一定要注意商標(biāo)的顯著性，越有顯著性的商標(biāo)，推廣起來(lái)就越容易。

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