采用注冊主副商標策略的多是一些大型家電企業(yè)，或一些產品比較豐富的食品企業(yè)。因為采用主副商標策略使得主商標無論在推廣任何一種產品時都能夠被推廣，而副商標也借由主商標的知名度，使得副商標所使用的商品很快被相關的公眾所接受，主副商標的使用相得益彰，在相同的宣傳成本上，使得宣傳效果倍增。

那什么是主商標？什么是副商標呢？其實，注冊主副商標是指在同一產品上注冊多個商標。主商標在各類產品上體現企業(yè)形象，提高產品整體名企;副商標在某種特定產品上使用暗示特定產品的用途、功能、成分、品質等，主商標和副商標在企業(yè)品牌宣傳和保護上相得益彰。

如豐田公司在汽車上分別使用“TOYOTACrown”“TOYOTAcoaster”“TOYOTAhiace”等主副商標。副商標建立在一個成功的主商標基礎上，它本質上是一種商標延伸策略，它需要利用消費者對現有成功主商標的信賴和忠誠度，推動副商標產品的銷售，取得市場優(yōu)勢。

 采取主副商標策略的價值在于運用副商標的功能，使企業(yè)在進行細分市場之后，生產多種類別的產品，大力推動副商標產品的銷售方面具有以下功能：

1、“同中求異”功能，對同一商品，也可用“副品牌”將規(guī)格、品位、檔次、功能等區(qū)分開來，如海爾冰箱選用“小王子”、“帥王子”、“畫王子”、“小小王子”等。

2、凸顯商品“個性之美”功能，“主商標”往往難以充分展現每個產品大類的個性，“副商標”正好彌補這一不足。

3、預留未來發(fā)展“新空間”功能。“主商標”形象在競爭中往往不便作大的變動，“副商標”可隨時間、地點和產品的特征不同而作出相應的變動，為統(tǒng)一的“主商標”不斷推出新產品留下了空間和余地。

4、促銷功能?！案鄙虡恕蓖爬水a品特征，貼近目標市場的審美觀念，能造就新的刺激，樹立新的概念，創(chuàng)造新的賣點，對市場促銷作用比較明顯。

5、構筑新的競爭優(yōu)勢功能?！案鄙虡恕辈粩嘧踩胂M者視野，不僅加深其“主商標”的印象，還可贏得規(guī)模大、實力強、創(chuàng)新快、活力足、服務優(yōu)等新鮮感覺，提升對“主商標”的信賴感和美譽度。

6、避免“株連風險”功能。一旦副商標產品在經營中出現質量、服務或其他問題影響該品牌經營時，不至于對企業(yè)其他副商標造成很大的損害，對企業(yè)品牌的損害也可以降到最低，從而保證企業(yè)免受更大的損失。同樣，一旦企業(yè)的主商標出現危機，副商標受到的損害也可有效降低

在確定主、副商標時應做好具體戰(zhàn)略實施規(guī)劃，尤其是在申請注冊主副商標前需要做哪些準備對主、副商標的注冊成功機率進行仔細的評估。

首先是主商標，如果企業(yè)涉及多種商品的時候，在做主商標規(guī)劃時至少要對企業(yè)五年內所可能涉及的產品有所定位，然后再將主商標在這些產品中進行一一的查詢，只有在所有或大部分商品在查詢后認為該商標注冊風險較小時才可以進行申請注冊，也才能以這樣的商標作為主商標來使用。所以主商標在注冊時，也要注意盡可能將企業(yè)近五年會涉及到的商品均進行注冊，不要為了不多的成本而打亂了企業(yè)的商標戰(zhàn)略規(guī)劃。

其次就是副商標，副商標由于更多的是體現產品的一些特性，或突出不同的市場定位，則需要在策劃一款產品時再對部分進行規(guī)劃，但一定要在該產品推出之前至少一年半的時間就要進行副商標的申請注冊商標，這樣才能保證不耽誤新產品上市的時間，而在副商標的使用上也比較有保障，以免由于注冊不成功，而對該商標的正常使用產生影響。

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