根據《商標法》第九條“申請注冊的商標應具備的條件”：“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。”

　　根據《商標法》第十一條“不得作為商標注冊的標志”中(三)“其他缺乏顯著特征的不得作為商標注冊”。

　　前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

　　《商標法》中是這樣理解的：判定是否為經過使用取得顯著特征的標志，應當綜合考慮相關公眾對該標志的認知情況;該標志在指定商品或者服務上實際使用的時間、使用方式及同行業(yè)使用情況;使用該標志的商品或者服務的生產、銷售、廣告宣傳情況及使用該標志的商品或者服務本身的特點等因素。

　　顯著性是一個注冊商標必備的特性，從商標授權確權的角度看，選擇商標時應該盡量選擇那些具有較強顯著性的標識。究竟什么是顯著性?

　　什么是顯著性?

　　商標顯著性是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務的屬性。

　　一方面：人們看到商標上的標識，能夠意識到這是表明商品來源的商標;

　　另一方面：意識到這是商標后，還能進一步與同類商品的其他商標進行區(qū)分。

　　不少申請人在商標申請時遇到的駁回理由除了近似或相同之外，幾乎都敗在商標沒有顯著性，容易導致公眾混淆。那商標怎么取名才算具有顯著性?

　　商標名字怎么取才有顯著性?

　　1.避開行業(yè)的通用名稱或描述性商標

　　我國《商標法》第十一條規(guī)定下列標志不得作為商標注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的;其他缺乏顯著特征的。

　　需要特別注意的是，行業(yè)不同，其通用名詞和描述性的詞語也不盡相同。因此，在有些情況下可能同一商標在A類注冊是不具有顯著性的但是在B類卻具備顯著性。這些情況需要申請人按照自己想要申請的商標類別或者所在的行業(yè)進行判斷。

　　2.不能暗示產品特性

　　指對其使用商品的性質或者質量具有影響或者暗示作用的商標。例如用在洗發(fā)水上的“飄柔”(區(qū)別于直接描述型的詞匯“柔順”)，香皂上的“舒膚佳”(區(qū)別于“舒服”)。

　　3.與產品和服務無關的名字具有顯著性

　　指構成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務無關。例如用在電腦上的“蘋果”商標;用在手機上的“冰淇淋”商標;用在葡萄酒上的“長城”商標。

　　4.沒有含義的詞具有顯著性

　　指構成商標的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是自己獨創(chuàng)的。 例如諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。

　　商標顯著性隨著商標的被使用，從無到有，由弱到強，從有到無，由強及弱，乃至逐漸淡化，當然也可以失而復得。

　　總之，商標顯著性一直處于動態(tài)演變的過程中，隨商標權人使用行為的變化而變化。人們用以申請商標的標識形態(tài)萬千，對商標顯著性的判斷日趨復雜。在實踐操作中應不斷總結經驗，從而增加商標被核準注冊的可能性。

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